Définir le positionnement d’un nouvel ingrédient premium via une étude de marché nutri-cosmétique
Présentation de OO CONSEIL
OO Conseil est une agence de conseil stratégique spécialisée dans le marché nutraceutique, qui accompagne ses clients dans le développement, le positionnement et le lancement d’ingrédients actifs innovants à l’international.
Problématique
OO Conseil a été mandaté par un fournisseur souhaitant lancer un nouvel ingrédient nutri-cosmétique premium, objectivé par la science, adressé au marché nutraceutique et destiné à une diffusion mondiale, avec un focus sur les zones Europe et USA.
L’actif, formulé pour des applications cosmétiques variées, nécessitait un positionnement marché clair et différenciant afin de :
- Se démarquer de l’offre existante proposée par les autres ingrédientistes.
- Répondre aux sous-segments les plus prometteurs.
- Formaliser un marketing produit précis et argumenté pour soutenir la communication et le développement commercial.
Missions réalisées
OO Conseil a mené une étude de marché nutri-cosmétique complète afin de fournir au client une vision claire et exploitable pour son lancement. Les objectifs étaient de :
- Évaluer le potentiel des différents sous-segments des marchés beauté de la peau et solaire.
- Analyser l’offre d’ingrédients objectivés déjà présents sur ces sous-segments.
Méthodologie en 3 étapes :
1. Évaluation des sous-segments
- Estimation des tailles et dynamiques de marché au niveau mondial.
- Recherche web et analyse documentaire.
- Veille des innovations présentées lors des salons clés (HiE, Vitafoods…).
- Analyse de la presse spécialisée.
2. Benchmark des ingrédients
- Évaluation des ingrédients par sous-segment.
- Mapping de l’offre au niveau européen.
- Interviews ciblées auprès du réseau nutraceutique.
- Recherche web et analyse des innovations salons.
- Revue des publications presse spécialisée.
3. Synthèse, analyse et recommandations
- Consolidation des données et conclusions stratégiques.
- Formulation de préconisations de positionnement.
- Restitution des résultats lors d’un workshop collaboratif (option).
Les résultats
Suite à cet accompagnement premium, OO Conseil a pu atteindre les résultats suivants :
- Identification des sous-segments les plus porteurs, permettant au client de concentrer ses efforts sur les marchés à plus fort potentiel et d’optimiser son investissement.
- Visibilité claire sur la concurrence grâce à un benchmark complet des ingrédients existants, donnant un avantage concurrentiel pour se différencier.
- Un positionnement stratégique différenciant, fondé sur des données fiables et sur l’analyse scientifique et marché, garantissant une meilleure attractivité auprès des acteurs BtoB.
- Un socle marketing solide pour construire un storytelling produit convaincant, soutenir la communication internationale et accélérer la commercialisation.
- Une feuille de route actionnable, facilitant la prise de décision et réduisant le risque d’erreur lors du lancement à l’international.
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