Le marché du fitness en Europe en 2023

 

Le marché du fitness européen remonte bien la pente après la crise sanitaire ! Avec 63 800 salles et 63 millions de membres, l’industrie du fitness retrouve son niveau d’avant COVID-19 malgré les défis auxquels il a été confronté. 

Cette évolution témoigne de l’importance que les Européens accordent à la santé et au bien-être par le biais d’une pratique comme le fitness. Découvrez, dans cet article, les résultats de la dernière étude “European Health & Fitness Market Report 2023”.

 

 

Le marché du fitness retrouve la forme!

 

Zoom sur le marché du fitness en Europe

 

The European Health & Fitness Market Report 2023, publié communément par l’association Europe Active et le cabinet Deloitte, est le rapport le plus exhaustif sur le marché européen de la santé et du fitness. Entre 2021 et 2022, le marché du fitness a enregistré une croissance de 12 %. 

 

 

 

Cette expansion témoigne de la prise de conscience de l’importance de la santé et du bien-être, ainsi que de l’engagement croissant des Européens envers un mode de vie actif. Ils cherchent de plus en plus à adopter des habitudes de vie saines et à se maintenir en forme, ce qui se traduit par une demande accrue de services et d’équipements liés au fitness.

 

 

Les principaux pays européens du marché du fitness 

 

Tous les pays européens ont connu une forte croissance depuis la pandémie, mais 4 sortent du lot tel que l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne et la France. Ces pays jouent un rôle majeur dans l’industrie du fitness en Europe, avec un grand nombre de clubs, de membres actifs et une offre diversifiée d’installations et de services.

 

La cartographie des principaux pays européens du marché du fitness a peu évolué depuis notre dernier article en 2020. Le Royaume-Uni détrône l’Allemagne avec 10,4 millions de membres dans les clubs de fitness en 2022. Mais les Allemands ne sont jamais bien loin avec 10,3 millions d’adhérents et une croissance de 11 % en 1 an. L’Espagne et la France complètent ce top 4, avec respectivement 5,4 et 4,7 millions de membres. Malgré la quatrième position de la France, c’est le pays qui connaît la croissance la plus importante entre 2021 et 2022 avec 16 % d’adhérents en plus. 

 

 

 

L’expansion des franchises de fitness

 

Les franchises jouent un rôle significatif dans l’industrie du fitness européen, attirant un total de 19 % des adhérents du marché, soit environ 12 millions de membres. 

 

Parmi les franchises les plus influentes, on retrouve, en tête de classement, Basic-Fit, qui compte plus de 3 millions de membres répartis dans ses nombreux clubs à travers l’Europe. Le groupe RSG occupe la deuxième place avec 1,8 million de membres devant PureGym qui totalise 1,6 million d’adhérents.

 

Cinquième place au classement, le groupe FitnessPark se développe de plus en plus avec une croissance de 33 % des membres en 1 an.

 

 

 

 

Les franchises de fitness connaissent une croissance remarquable, avec une augmentation de 20 % par rapport à l’année précédente. Cela témoigne de la satisfaction des Européens pour les offres de fitness proposées par les franchises. En effet, elles présentent des services diversifiés et surtout des avantages attractifs pour leurs membres.

 

Avec leur présence solide sur le marché européen de la remise en forme, les franchises continuent d’attirer de nouveaux membres et de jouer un rôle clé dans la démocratisation de l’accès au fitness avec des installations de qualité pour un large public, contribuant ainsi à la popularité croissante de la remise en forme en Europe.

 

 

La place du fitness chez les adhérents

Le fitness plus seulement en club… mais à domicile 

 

Une nouvelle tendance émerge parmi les adeptes de remise en forme, avec 15 % d’entre eux préférant s’entraîner en club, 24 % privilégiant l’exercice à domicile et 15 % optant pour des séances en plein air. Cela révèle une volonté de diversifier les expériences et de profiter des avantages offerts par chaque environnement d’entraînement.

 

En combinant les séances en club, à domicile et en extérieur, les pratiquants de fitness cherchent à tirer le meilleur parti de leur routine d’exercice. Cette approche hybride leur permet de bénéficier des installations et de l’encadrement professionnel des clubs de fitness, tout en profitant de la flexibilité et de la commodité de l’entraînement à domicile. De plus, l’ajout de séances en extérieur offre une connexion avec la nature et une variation dans les types d’activités physiques.

 

Cette combinaison de pratiques reflète une évolution dans les attentes des adeptes de fitness, qui cherchent à explorer différentes modalités d’exercice pour maintenir leur motivation et obtenir des résultats optimaux. Pour les clubs de fitness, il est essentiel de répondre à cette demande en offrant des moyens de pratique à domicile, en plus des installations traditionnelles en club, afin de satisfaire les besoins variés de leurs membres.

 

Pour répondre à cette demande, les clubs peuvent notamment se développer dans l’ère du fitness numérique qui regroupe plusieurs tendances: 

• Les applications de fitness, qui gagnent en popularité, offrent aux utilisateurs des programmes personnalisés, des conseils nutritionnels et des outils de suivi de la condition physique. Ces applications connaissent une croissance significative, avec un chiffre d’affaires atteignant 3,2 milliards d’euros, soit une augmentation de 24 % par rapport à l’année précédente. 
• Les cours de fitness en ligne connaissent également un essor important, offrant une variété d’options d’entraînement en streaming, accessibles depuis chez soi. Les avancées technologiques permettent une personnalisation accrue des programmes, adaptés aux besoins et aux objectifs de chaque individu. Ces évolutions ouvrent de nouvelles possibilités pour des entraînements flexibles et accessibles à tous.

 

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Évolution du prix des adhésions dans les clubs 

 

En 2022, une analyse des prix des adhésions dans les clubs de sport révèle des tendances intéressantes. Pour les contrats d’un mois ou 12 mois, la tendance est la même, on constate que 60 % des opérateurs ont choisi d’augmenter leurs prix, tandis que les 40 % restants ont maintenu leurs tarifs inchangés.  MCfit, par exemple, a été l’un des premiers à augmenter ses prix dès 2022. En effet, le taux d’adhésion a connu une hausse significative de 15 % pour le premier trimestre de 2023, passant de 19,99 € à 24,99 € en début d’année. En outre, les adhésions premium ont également été sujettes à une augmentation de 5 €, atteignant désormais 29,99 €.

 

Ces augmentations de prix sont principalement justifiées par la hausse des coûts de l’énergie, ainsi que par une forte augmentation des coûts de la main-d’œuvre et des loyers, auxquels les clubs de sport sont confrontés. Ces facteurs économiques ont conduit les clubs à ajuster leurs prix pour maintenir leur rentabilité et continuer à fournir des services de qualité à leurs membres.

 

Au vu de la hausse des prix, il a été observé que 13% des pratiquants réguliers de fitness choisissent une offre intermédiaire à cette pratique. Ce chiffre est en hausse de 4% par rapport à l’année précédente.

 

Le fitness devient une priorité malgré l’inflation

 

Une récente étude s’est penchée sur les attitudes des individus face à l’inflation et a révélé un constat surprenant : malgré la hausse des prix, les gens ne sont pas enclins à résilier leur adhésion aux clubs de fitness. Alors qu’ils cherchent à économiser de l’argent dans d’autres domaines, tels que l’énergie, l’eau, les restaurants et les divertissements, ils continuent à considérer leur adhésion au club de fitness comme une priorité.

 

Cette tendance peut s’expliquer par le fait que les individus accordent une grande importance à leur santé et à leur bien-être, considérant l’exercice physique comme un investissement essentiel pour leur qualité de vie. Par conséquent, ils sont prêts à maintenir leur adhésion au club de fitness, même en période d’inflation.

 

De plus, les clubs de fitness offrent souvent une valeur ajoutée qui justifie leur coût. En plus de l’accès à des équipements de pointe, ils proposent également des cours collectifs, des programmes personnalisés et des services supplémentaires tels que des conseils nutritionnels. Ces avantages supplémentaires renforcent la motivation des membres à maintenir leur adhésion, même lorsque les dépenses augmentent.

 

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Quelles ambitions pour le marché du fitness? 

 

Europe Active a fixé un objectif ambitieux : atteindre 100 millions de membres d’ici 2030. Pour réaliser cette prouesse, une augmentation de 5,8 millions de membres par an est nécessaire. Cette croissance était déjà une réalité avant la pandémie de COVID-19 et elle connaît actuellement une forte croissance dans les secteurs où le taux de pénétration est faible, tel que la France, l’Espagne et l’Italie, ce qui est de bon augure pour atteindre cet objectif. 

 

La crise sanitaire a mis en évidence l’importance d’être en forme pour préserver sa santé. Les exercices préventifs jouent un rôle crucial dans la promotion de la santé publique et le maintien d’un mode de vie sain. En réponse à cette prise de conscience, de plus en plus de personnes se tournent vers le fitness pour rester en bonne santé.

 

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