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Starbucks continue sa stratégie de diversification déjà commencée avec l’introduction de sa gamme « Frappuccino » en GMS. Aujourd’hui vous pouvez trouver dans les linéaires au rayon frais la gamme « Discoveries » en gobelets.

La marque continue de renforcer sa présence sur le marché du prêt-à-boire en grande distribution, en l’ouvrant à de nouveaux modes de consommation, accessibles aux consommateurs.

Starbucks inclue dans ces recettes des ingrédients conformes aux standards du commerce équitable Fairtrade/Max Havelaar.

L’enseigne américaine ne compte pas s’arrêter en si bon chemin puis que la marque vient de signer avec Danone une joint-venture « Evolution Fresh By Danone ». Le géant laitier souhaite par-là développer son marché yaourt aux USA tandis que Starbucks désire se positionner sur l’offre santé et bien-être.

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