Starbucks continue sa stratégie de diversification déjà commencée avec l’introduction de sa gamme « Frappuccino » en GMS. Aujourd’hui vous pouvez trouver dans les linéaires au rayon frais la gamme « Discoveries » en gobelets.
La marque continue de renforcer sa présence sur le marché du prêt-à-boire en grande distribution, en l’ouvrant à de nouveaux modes de consommation, accessibles aux consommateurs.
Starbucks inclue dans ces recettes des ingrédients conformes aux standards du commerce équitable Fairtrade/Max Havelaar.
L’enseigne américaine ne compte pas s’arrêter en si bon chemin puis que la marque vient de signer avec Danone une joint-venture « Evolution Fresh By Danone ». Le géant laitier souhaite par-là développer son marché yaourt aux USA tandis que Starbucks désire se positionner sur l’offre santé et bien-être.
Nutritionniste et ingénieure-maître en Santé, Florence est consultante marketing, spécialiste des marchés de la santé, de l’alimentation et du sport. Elle a fondé l’agence de conseil PepsWork, qui vitamine les projets d’innovation de ses clients, de l’idée jusqu’à la mise en marché, et plus encore.. sur du content marketing, de la communication scientifique, technique et nutritionnelle, des livres blancs et des articles de blog.